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秘鲁羊驼毛如何进军中国市场

来源: 作者: 2019-02-02 21:42:21

秘鲁羊驼毛如何进军中国市场

中国北京5月21日电( 杨阳) 3月中旬,秘鲁服装品牌库娜(Kuna)的销售经理卡洛斯 阿拉霍(Carlos Araujo)与该国其它几个成衣品牌的商业代表一同前来考察中国市场。

库娜在国内有35家店面,是秘鲁羊驼毛毛服装首屈一指的品牌。作为秘鲁服装公司旗下品牌,库娜在美国、日本、澳大利亚及欧洲大陆等处都有代理商。

据《中国纺织报》报道,两年前,库娜与上海的一家代理商合作开拓中国市场,但阿拉霍表示上海方面并不能满足该品牌的市场预期,因此还在寻找合作伙伴。

秘鲁拥有全世界90%的羊驼,羊驼毛的年产量为7000吨,在国际市场上备受青睐。很多时装品牌都在使用秘鲁产的羊驼毛,比如路易威登(LV)旗下的诺悠翩雅(Loro Piana),无印良品(Muji,日本时装品牌),普拉达(Prada,意大利时尚品牌),Max Mara(意大利时尚品牌),优衣库(Uniqlo,日本服装品牌)和ZARA(西班牙时装品牌)等。

全球羊驼毛的需求还在不断增长。2014年1月至9月间,秘鲁的羊驼毛出口额达1.3亿美元(约合人民币8.07亿元)比2013年同期增加34.9%。出口国家达130个左右,主要销往意大利、中国和美国,。2013年,中国的进口量激增了47%,而意大利和美国的需求量也分别骤升了67%和42%。

广东常春藤服装有限公司品牌经理朱瑞卿认为,库娜现在的问题是要在中国提高品牌的知名度。他说:“外国品牌在中国的推广和营销是很关键的。中国想要买羊驼毛产品的消费者很少,因为一般羊驼毛制品都很贵。”常春藤服装公司主要在中国代理国外服装品牌。朱瑞卿对羊驼毛制品在中国市场的预期并不是很高,“羊毛更便宜,”他说。

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