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收入流量大增领跑战略奏效马太效应凸显iyiou.com

2019-03-11 14:43:36

收入、流量大增 “领跑战略”奏效 “马太效应”凸显

优酷2011年Q3财报解读:收入、流量大增 领跑战略奏效 马太效应凸显

1、收入、流量两项指标表现出色收入为排名第二的对手近2倍,差距加速扩大;用户浏览时长仅次于腾讯,成中国排名第二的站;

2、继续加大投入,强化领跑战略为影视版权互联买家,服务器带宽持续加大投入,确保在市场上的地位;

3、规模优势、马太效应进一步凸显收入、流量增长迅猛,使优酷更有资本进一步加大投入;

北京时间11月17日,视频站优酷(NYSE:YOKU)公布了截至2011年9月30日未经审计的2011年第三季度财务报告。财报显示:2011年第三季度,优酷收入持续高速增长,净收入为人民币2.625亿,同比增长129%;毛利润为6780万元,比去年同期增长330%;不计股票期权费用的季度净亏损2820万元,比去年同期降低25%;美国会计准则的净亏损4750万元,较2010年同期降低11%。值得注意的是,优酷在2011年第三季度流量持续上涨,季度视频播放量(VV)达到205亿,到今年10月,优酷月度有效浏览时长仅次于腾讯,已成为中国排名第二的站。

优酷 CEO古永锵再次强调优酷的领跑战略。他表示,现阶段衡量业绩的两个重要指标是收入与流量的高速增长;基于此,优酷确立并实施领跑战略,持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入;领跑战略收效显著,收入、流量高速增长,规模效应、马太效应进一步凸显。这种良性循环使优酷更有信心与实力加大投入,加速马太效应,巩固行业地位。

一、收入与流量,是衡量业绩的核心指标

2011年第三季度,优酷净收入高达2.625亿元,同比增长129%。净收入增长主要来自客户平均广告投放以及客户总数增加。今年第三季度是在2010高速增长的基础之上取得(2010三季度有世界杯等大事件,收入增长139%),体现了优酷强劲竞争力。

2011年第三季度,优酷在流量方面也交出了优异答卷,对第二名的优势进一步扩大:知名调研公司ComScore的数据显示,优酷在2011年第三季度总视频播放量达205亿,平均每天的播放量超过2.2亿,相比今年第二季度,环比增长22%。同时,根据艾瑞数据显示,优每种符号都记载着每一天不一样的心情酷月UV持续上涨,家庭、办公和吧用户总计超过3亿,在同行业。

根据艾瑞数据,2011年10月,优酷月度有效浏览时长仅次于腾讯,已成为中国排名第二的站。

二、坚持领跑战略,巩固优势

1、 加大内容投入,热播剧命中率高

2011年1月,优酷提出首轮全覆盖,大剧看优酷战略。版权购买几乎囊括了国内大剧、热剧,

以及港剧、国外热门剧目包括美剧、韩剧等,优酷已成为影视版权的互联买家。

优酷极高的热剧命中率远超同行。2011年第三季度,百度电视剧排行榜Top10中,优酷有8部上榜。(同行多不超5部)一方面是优酷推动了大剧热播,另一方面也显示了优酷版权采买的判断。

2、 优酷出品、优酷牛人、优酷拍客成优酷另一核心竞争力

作为拍客文化发源地,优酷拥有国内用户上传量。到2011年Q3,优酷每天用户上传内容已超过10万条。海量UGC内容,在国内无人能及。

优酷出品与优酷牛人、优酷拍客品牌一起,已成视频行业金字招牌,引领视频行业自制内容探索。

优酷出品《11度青春》在近日新加坡举行的FESTIVAL OF MEDIA ASIA 2011大奖中,获得best contribution by a media owner大奖,完胜BBC、Fox international、Discovery等;优酷出品《泡芙小姐》近期登上《国际先驱导报》周末版封面,好莱坞电影公司欲投资拍摄电影版;优酷出品《幸福59厘米》6部影片整体传播效果已超越《11度青春》,其中的《爱有多久》、《小马》两部作品播放过1000万,单季播放量超过《11度青春》。优酷出品正在培育筷子兄弟之后新一代年轻导演,一批导演、编剧作品在青春感恩季主题季中相继亮相,博得友好评如潮。

3、 品牌忠诚度提升,用户粘性增强

在《财经周刊》发起的2011公司人品牌调查中,优酷以65.07%市场份额稳居视频行业头把交椅,与苹果、耐克、可口可乐等高增长、口碑好的品牌一起,成为白领心目中金字招牌。(第二名仅13.28%)

优酷品牌认知和偏好继续大幅提升,在百度风云搜索榜,优酷长期占据热门搜索排行前3位置。

优酷品牌影响力也表现在传播力方面,在新浪微博站微博影响力排行榜上,优酷官方帐号影响力始终位居。

4、 技术优势改变用户视频使用习惯

随着视频应用的普及,用户在不同终端看视频的比例正在发生变化,除了PC之外,、平板电脑等移动终端的用户越来越多。优酷在苹果的安装渗透率已经超过50%每两部苹果终端,就有一部预装优酷客户端。数据表明,安卓预装优酷客户端的数量已经超过2600万部。

如今,民通过普通搜索引擎寻找视频的习惯正在改变,视频站已成用户找视频的。优酷旗下专业视频搜索产品搜库上线后,用户量增长迅猛,目前搜库已超越谷歌等的视频搜索,跃居视频搜索第二名,专找视频的搜库,与普通搜索相扬起头挺潇洒甚至还有点牛气地走出电影院的广场比,不做全活的专业视频搜索显示了广阔成长前景。

三、马太效应凸显,优酷更有空间加大投入,继续保持

基于领跑战略,优酷流量、收入高速增长,马太效应进一步凸显,使优酷更有资本进一步加大投入。

美国智治基金创始人杰克森11月15日撰文称,集团前首席运营官彼得-切尔宁认为,优酷正处于至关重要的扩建阶段,继续在内容和基础设施领域投入资金,确保了优酷在市场上的地位。

分析人士指出,视频站市场格局已定,率先上市、资金充足、抢先布局的优酷的优势已经越来越明显。在其强大投入之下,排名居后的视频站将难于追赶,寡头格局将长期存在。

外媒在报道中称,优酷与腾讯、百度、阿里、新浪是如今中国互联的五赢家(5 winners),将会在很长一段时间内,牢牢把控中国互联格局。

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